POŠTOVANJE: Poštovanje je temeljni dio sporta: poštovanje navijača, suradnika, suigrača, protivnika... Fair play na svim terenima, sportskim i poslovnim. Vrijednost koja se usko veže s poštenjem u koje vjerujemo i koje živimo, koje obvezuje da stojimo iza svojih riječi i djela. Poštenje podrazumijeva i odgovornost, otvorenost i iskrenost, aktivno slušanje svih dionika i ispunjavanje obećanja.

PREDANOST: Trud, rad, upornost i predanost vrijednosti su koje odlikuju sve prave sportaše i sportske djelatnike, vrijednosti koje nas mogu odvesti do ciljeva koji se bez predanosti čine nedostižni. To je naše racionalno uvjerenje koje počiva na profesionalnosti i osigurava napredak.

STRAST: Vođeni smo strašću! Strast u sportu, posebno nogometu, nezaobilazna je vrijednost koja omogućava kontinuitet. Upravo nju u najvećoj mjeri dijelimo s navijačima. Emocionalna vrijednost koja počiva na ljubavi i osigurava motivaciju.

AMBICIJA: Stalna težnja biti bolji, postići maksmim, istaknuti se. Ambicioznost u sportu i poslu praćena motivacijom, radom, disciplinom, strpljenjem i odgovornošću jedini je put do željenog cilja.

ZAJEDNIŠTVO: Zajedništvo i timski rad na terenu, tribini, u organizaciji. Razvoj zajedništva u gradu, pokretanje pozitivnih promjena, podržavanje dobrih inicijativa i projekata od lokalnog i šireg društvenog značaja. Živjeti „zajedništvo“ znači i biti odgovoran poslovni partner koji stremi boljoj, održivoj budućnosti cjelokupne zajednice.